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再见了,学而思。。。曾经陪伴着90后00后一起成长的学而思

4584 人参与  2021年12月31日 09:23  分类 : 国际化教育理念  评论
再见了,学而思。。。曾经陪伴着90后00后一起成长的学而思  国际化教育理念 第1张
我还是习惯叫他张老师。因为他在告别直播里的感觉,和08年第一次在办公室见面的时候一样,低调、谦逊、彬彬有礼,但谨慎、心如明镜还有主意。
对,他就是好未来的张邦鑫。
曾经手掌3500亿教育帝国的,一个孜孜不倦的老师。

01 / 失去的
张老师,话真的很少。
尤其是比起新东方的那些前辈——俞敏洪、陈向东老师来说,他的话少的几乎可以忽略不计。
经常给他留一段言,他回复我两个字,好的。
这可能是因为他教奥数出身,和教语言的教育大佬们不同,总会理性强于感性,逻辑强于煽情,思考强于表达。
这让好未来(大家更习惯称它学而思)走上了一条和新东方截然不同的路:新东方的核心是名师经济,靠管理架构驱动,而他选择了做课程标准化——
让优质的课堂摆脱对老师的依赖,让水平中等的老师也有机会发光发热。
这挺了不起的。
因为教育这件事,长久以来都有师资依赖。优秀的老师自带流量,都是学生和家长用脚投票。
就连公立牛校也不例外,深圳中学招人清北起步,而帝都顶尖公立,早在数年前就已经消灭了研究生以下的学历。一个老师强悍,可以带火一个班级,甚至一个学校。
之前我也没有切身体会,直到听了北京最好的老师讲的一堂地理课。
立刻就明白了,为什么北京家长削尖了脑袋都想进海淀六小强,因为老师的水平和普校真的是不一样。
知识不仅全方位涵盖有深度,旁征博引的素材还引人入胜。
这让我不由得感慨,如果当年教我地理的是这位老师,大概我也不会地理渣到上海到深圳距离多远都搞不清。
师资依赖,是教育不公平的核心。
当下,小镇做题家面对的最大困境,不是教室的简陋(现在连贫困山区都有电子大屏)、学习资料的匮乏,而是老师的水平差:
当一线城市的小孩和外教流利对话,自己听的是胶普口音的English;当一线城市的小孩共读《杀死一只知更鸟》探讨种族问题,自己还在老师的引导下去声讨《茶花女》里资本主义的腐朽…
所以,教育想要公平,就要脱离对师资的依赖,做课程标准化,让每一个老师拿到教案就能讲出好课(中等以上),能让每个孩子都享有优质教育的权利。
这,做得对。
虽然我停了小孩的学而思网课(我觉得提前学没必要),但网课停了我难过,难过的是那些小镇的孩子,又回到了原来的师资困境之中。
有人说,公立的名师会开设网课,北京还有免费甚至低价一对一补习。前者我热切期待,后者我表示无力:
吊在眼前的香蕉看起来真好吃,但,是你能拥有的吗?
钱买不到的,才是贵的。现在还不明白这个道理吗?

02 / 得到的
难过归难过,但我还是支持双减。
教育,不破不立。
当时代的洪流冲刷过教培这个行业,我们才有机会看到,一个暑假能烧掉40亿广告费的盛世的背后,是多么的狼藉。
因为预付费制度,在行业根深蒂固,大部分人是今天花着明天的钱,能过一天算一天。
并没有多少爆雷,是因为在线教育繁荣之前,线下机构难规模化,都是做门口的生意,覆盖1000米的周边。赚得不多,投入有限,野心有限,成本hold得住。
在线教育改变了这一切。
教育从线下的小作坊搬到了线上,招生规模化变成了可能。资本嗅到了现金流的气味儿,蜂拥而至。
互联网成了战场,都是明火执仗的厮杀,流量就是血液,用户量就是钱财,谁赢了市场谁老大:你49我29,你29我9.9,补贴让教育比膏药还廉价…
最后,双减按下了刹车键,全让家长买了单。
很多教育机构倒了,大家都在骂,欠费不还,还卷款潜逃。不知道到今天,高端的精锐有没有退给那位家长余下的300万学费。
不少在线机构不厚道,在被灭掉之前还疯狂推销,承诺现在充值外教不停课,结果没过一个月就变成了中教,再过一个月中教都没剩下机构,根本约不到课。
还有的,明明已经把钱花光,第二天破产了,前一天还在让顾问催家长续报课程包…不讲武德。
我有个朋友气坏了,直接和某在线英语机构正面硬刚,找了律师起诉到法院,为了7800多块的课时费花了17000多,就为讨回一个公道。
学而思也在这场营销大战中下场,但没有欠家长一分钱。我看到的家长反馈,都是「退费,秒退」,不多话,很干脆。就像张老师的为人。
一个企业做久了,也有了性格。
家长舍不得学而思(虽然改名多年,大家还是习惯称呼学而思)。
之前他们处理办学点的旧打印机,有家长留言说,如果他们卖打印机,也要支持也要买。我发给张老师看,他说谢谢。
今天一个家长在群里说,自己告诉小孩学而思关了,小孩说还有积分没兑换礼品呢。然后翻出小学时代的账号,兑换了一套笔。
没想到,第二天就送到了家门口。
一周以后,2万名中小学教培老师全体离职,遣散费大概是个天文数字,但此时此刻,给学生兑换的礼品还在正常的发着…
有人说,张老师一直都在思考着学而思的生与死,「所以现在才能拿出这么多的遣散费」,让K9的老师们体面的离开。
就像一个老师,温和而负责,没有抱怨,也不推卸责任,下课了,体面地送每一个学生走出教室的大门
因为他是一个真正的老师。

 03 / 未知的
我觉得,张老师这些年做得最暴露野心的事儿,大概就是教育大会,请到了奥巴马;最出格的事儿,就是众目睽睽之下,很莫名地参加了冰桶挑战。
他一直在努力尝试,融入这个时代——热闹的、繁荣的多变的、教育的时代。因为除了K12之外,学而思似乎一直缺乏向外拓展的基因:
做英语,失败;做留学,更失败;做直播录播课,反复失败。素质教育不是没有尝试,只是一直加载中…直到双减之前,仍未突破成功。
巨大的用户量,只能在学科培训里内循环。
这其实不难理解。选择学而思的家长普遍鸡血,只为小孩升学,能考进一所好大学。能写写代码,会个画画又有什么用?
张老师喜欢研究产品,一直追求科技突破,却在追逐中忽略了教育的本质,在人心。
需求比科技感更重要。做产品的奥义,是不背叛自己的用户。看学而思此前最火的项目就知道了,永远是线下小班课,学位难求。
素质和鸡娃,本来就是教育需求的两面。为了搞融合,3000亿的教育帝国的他,只能一直尬地面对失败。
主业学科越火,助攻选手越划水。产品越科技化,越不知道学习者要什么。我报过一个学而思的编程课,宣传片看得我是云里雾里。
也因为一直没有远离失败,所以才在K9学科培训关闭来临之时,能迅速调整和消化,能在人生四十不惑的年岁,重新出发。
谢谢,学而思。
再见,好未来。

后记
写这篇文章,不是为了煽情和赞美,只是想记录一些故事,一些关于中国教辅20年的碎片。
我们曾生活那个时代,从鸡娃到内卷,然后一步步看着它全面崩盘…
教育重归于寂静的荒野,就好像一切都未曾发生过。
这似乎是一种命运的必然,而在线教育只是加速了这个进程罢了。
感慨时代不可逆转,水滴重归大海。2021年末,3000万教育从业者归零再出发
俞老师开始直播带货,换上洪哥的头衔,投入新时代的怀抱,一个北大生物系毕业,沉默的理工男张老师将何去何从呢?
期待。



本篇文章来源于微信公众号:  Miki粥

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