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今年最引起我共鸣的一个词就是「消费降级」,不止是我自己,还有身边的朋友,花钱更加精打细算,消费更看性价比。
这种体感也有数据支撑。
2024年第二季度的数据显示,全国人均可支配收入的和人均消费支出的增速放缓,尤其是上海降幅最大,成为「消费降级」最猛的城市。
据说中产消费降级是真的吗?家庭收入与教育投入呈什么关系?
据说国际路线补课比体制内还要卷?开支有什么差异?
据说月薪8万才能过暑假是真的吗?都花了多少钱?……
仔细分析完这份《2024年中产家庭消费调研报告》,有了三个新发现。
「经济下行周期的逻辑,投资房子股市不如投资孩子。」有一位家长在谷雨群里这样说道。
这样的家长不在少数,尤其是中产更为明显,这从此次的调研结果也能一窥究竟。
调研第一步需要明确的对象是谁,此次523个受访者基本画像就是「中产家庭」。
到底什么是中产?小红书上年入百万都不配当中产,而从全国收入中位数来看,家庭年收入超过10万元就是中等收入阶层了。
北京大学在一次报告里给出了明确定义:家庭年收入达到50万元以上,或满足其他一些条件(如在一二线城市有房有车无贷款,存款和理财金额超过150万元等)家庭就能被称作中产阶级。
这次调研里:
-从地区来看:上海和北京占了45.2%,大湾区含港澳占比13.3%,江浙占比12.6%,其他省会城市如杭州、南京、长沙、昆明和成都等占了21%。此外还有8.7%家庭来自海外,美国最多占比近4%。
-从家庭收入(不含固定资产)来看:超过200万的近10%,100万以上的超过四分之一,50万以上占了57.8%,20万-50万以上达到90%。
-从人口来看,67%的家庭是独生子女,32%有二宝在接受教育,也有8个家庭有三宝在受教育,占了1.6%。
-从孩子就读学校类型来看:体制内中高考路线占了51%,体制外接近一半。而随着孩子的长大,体制外的比例越来越多,几乎呈等差数列。
而目前国际教育里的小初高就读人数也呈现倒金字搭型结构:幼小最少,高中最多,小升初和中考后转轨的孩子越来越多,中学段成为了现金奶牛去支撑义务教育学段的稳定发展。
而在国际教育路线里,双语学校超过四分之一,外籍学校达到16.4%,还有11.3%就读于海外学校,其中美国,英国,新加坡等地占比最多。
还有一些来自南非、泰国、波黑等等,非常国际化了!
当问及是否感受到消费降级时,55.1%的家长的回答是「Yes」:家庭整体消费有所减少。也就是说,超过半数的家庭的家庭消费更加理性了。
具体是在哪些方面降级了呢?
排在第一的是大件商品如电子产品汽车等(64.8%),这在大众市场很明显:京东淘宝增速放缓营收下滑,性价比高的拼多多突飞猛进。
其次是生活日常开支(58.1%),排在第三位的是旅游度假(55.3%),降低频次,从国外转国内都很常见。
而教育开支则是消费降级最不明显的版块,仅有25.4%的家庭表示减少了教育开支,也就是说四分之三的家庭没有降低教育消费开支。
由此,我们得到了调研的第一个发现:
一半以上中产家庭感受到了消费降级,但是并未影响其对教育的投入,教育降级自然有,但不多。
第二个发现:
中产教育支出随收入匀速递增
在过去的一学年里,为孩子花了多少钱呢?
调查结果显示:教育开支超过50万家庭占了9.5%,接近十分之一;超过30万的占比20.4%,超过了5分之一;超过20万的家庭占了35.2%;而超过10万的家庭占比54.6%。
也有16.3%的家庭开支在5-10万,3-5万的家庭占比15%,而14%只花了3万以下(不包括全家出行的费用等)。也有2.1%的家庭一年教育开支花掉了100万。
这只是一学年开支,全学段的话估计还得翻好几倍。
教育开支的大头来自哪儿呢?
第一是学费,占比达到了47.5%,尤其是体制外的学费,均价一年20万起步,海外私校的费用均价达到了40万。
校外补习兴趣班占比也达到了41.2%,几乎与校内消费持平。我们常说,如果读体制外,要准备至少学费2倍的钱。而体制内的(提前学)补课费也日渐昂贵,一个暑假花掉五万块也不少见。
其次,还有18.2%的家庭选择了暑期夏令营夏校。还有6.4%的家庭选择了升学顾问,均价也在20万起步。
具体来看,单笔超过10万的教育开支里,最多分布在10-20万,在此区间,除了学费和补习费外,夏校游学的开支最高。我们也不难看出补习费均价越来越贵,在20-30万的区间里占比跟学费相当。
现在流行一种我称之为「健身房模式」的补习班方式,一次性充值,全年消课,一家全包。
随着单笔开支的增加,升学顾问的重要性越来越大:在30-50万和50-100万的区间里,其占比最多,赶超补习班等其他开支。
而这几年来,升学顾问的收费也水涨船高,从前几年的均价十万到现在25万都找不到什么好老师,名师基本报价50万起步。
对比收入和开支数据后,我们得到了调研的第二个发现:
中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系,家庭收入越高,教育投入越高,且呈现出几乎匀速递增关系。
从下图可以发现,随着收入的递增,教育开支也随之而增加,占比几乎不变:
年收入20万以下的家庭,教育支出在5.8万;年入20-50万的家庭,平均支出也翻倍增长到了10.7万;年入50-100万时,平均教育支出达到了20万。
当跨入100万的收入门槛后,教育开支增幅变得更大,斜率更大,曲线更陡:年入100万-200万的家庭,教育开支高达36万;年入200万以上的家庭,开支也增长到60万。
同时,家庭收入翻了10倍,教育开支几乎也翻了10倍,成倍增加。
难怪中产赚再多钱也逃不过教育压力,尤其是跟孩子相关的开支,更是狠狠套牢了父母。徐峥热映的电影《逆行人生》里,国际学校,房贷等等就成为了压垮他的最后一根稻草。
「教育开支随收入增加而递增」的现象,在花钱高峰期的暑假也非常明显:
年收入20万以下的家庭,暑假开支在1万出头;而20-50万年收入的家庭则增长到了2.9万;50-100万年收入的家庭则平均花了3.8万。
只不过,增长曲线的斜率有些不同。
体制外假期学科补课比体制内还要卷,学术和看世界两手都要抓;体制内假期最爱亲子游和上课外兴趣班,进行学术外的探索。
在国内参加的项目以综合类和体育类为主,其次是文化类和学术类。
最多人花掉了1-3万元,时长在7-14天最多,也有27%的人选择超过了14天。
最后,我们也问问了受访者,在消费降级下,对自己的教育支出满意吗?
有人说很满意:
最后为本年度《2024年中产家庭教育消费调研》的三大发现划个重点,且教育成功≠金钱:
-一半以上中产家庭感受到了消费降级,但是并未影响其对教育的投入,;
-中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系,呈现出几乎匀速递增关系。
-体制外假期学科补课比体制内还要卷,不同路线的家庭花费侧重不同。
备注:撰文:Summer;问卷:诗与;图表:诗与、小萌
文章转自:谷雨星球
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