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黑人反歧视抗议者盯上“黑人牙膏”。黑人牙膏:我太难了

4696 人参与  2020年06月20日 15:28  分类 : 其它  评论










话说,自从美国弗洛伊德事件引发全球反歧视抗议游行以来,这波抗议的浪潮波及了各行各业,

BLM示威者甚至开始借着这个机会,着手将所有具有歧视黑色人种或有宣扬奴隶主义的各大品牌或者组织逐个打击,

而近日,我们熟悉的“黑人牙膏”坐不住了....

黑人反歧视抗议者盯上“黑人牙膏”。黑人牙膏:我太难了  疫情相关 第1张

很多外国网友开始在推特上网友纷纷指责和嘲讽黑人牙膏:

“我看到我们正在讨论有种族歧视味道的品牌,请允许我给非亚洲地区的小伙伴们介绍一下“黑人牙膏”。”

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“没想到2020年了,黑人牙膏居然还存在!他喵的黑人牙膏还是个牌子!

亚马逊上还在出售,还可以专享Prime服务哦,今天下单明天你的嘴巴就能飘出一股种族歧视的清香呢~”

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“是时候把这些丑陋无比的牌子通通清除掉了...”

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“当我得知黑人牙膏还有人在用的时候,我震惊了。看到其他牌子也翻车了,黑人牙膏,下一个就是你。”

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在受到批评之后,黑人牙膏所属公司高露洁马上作出回应,

“35年以来,我们一直在公共努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变,

目前我们正在与合作伙伴协商,再次对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

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在反歧视浪潮下,这个被叫了87年“黑人牙膏”的牙膏品牌,恐怕也难逃改名的命运。其实,黑人牙膏在欧美地区一直都有关于种族歧视的争议,在国外任何商场几乎见不到任何黑人牙膏的身影,而这次也不是黑人牙膏第一次遭遇改名风波。黑人牙膏始创于1933年的上海,是好来化工公司旗下(Hawley & Hazel)的牙膏产品。

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他们将牙膏配方略加改变,调出有薄荷口味的黑人牙膏开始销售,并将牙膏取名为“黑人牙膏”

一开始改这个名字,是因为当时的社会有一种非洲人牙齿很白的印象,

后来,广告更是以此为噱头,称牙膏成分中含有非洲某种树上洁齿药物,正是这种药物让黑人牙齿特别白,于是便大肆宣传。

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当年创办了黑人牙膏的好来化工公司将品牌英文名字定为Darkie,而且还以一个戴着高礼帽的黑人作为品牌形象。

然而在西方国家,Darkie实际上是一种蔑视黑人的称呼,而且当时包装上那个黑人形象实际上是一名白人演员涂黑脸的样子,

黑人反歧视抗议者盯上“黑人牙膏”。黑人牙膏:我太难了  疫情相关 第9张

当高露洁在1985年收购好来化工公司的50%股份后,将“黑人牙膏”引进欧美市场打算大赚一笔的时候,

不料那时正值黑人平权运动兴起,宗教团体、非洲裔美国人以及公司股东就品牌名Darkie的种族歧视性质提出抗议。

在遭到3年多的批评之后,高露洁决定将Darkie改名为Darlie,并对黑人形象作出了“调整”。

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而且还表示永远不会在北美地区销售黑人牙膏,这一系列的举动之后才平复了群众的抗议。

但为什么黑人牙膏还叫黑人牙膏呢?

因为当时黑人牙膏的名字已经深入人心,而且对于黑人牙膏的商标和宣传已经下了重本,如果改名则相当于一切重来,

于是为了保住市场地位,黑人牙膏还是决定不改中文名字,所以“黑人牙膏”还是“黑人牙膏”。

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当时黑人牙膏在香港还专门有个改名广告:“在世界各地,黑人牙膏的英文名字Darkie已经改名成Darlie,不过它还是我们熟悉的黑人牙膏,黑人牙膏仍然是黑人牙膏。”

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如今黑人牙膏的主要市场在中国及东南亚各国。在中国来说,黑人牙膏的市场份额一直稳居前排的位置。东南亚地区的话,表现也不错,也稳居前三。不过今非昔比,黑人牙膏如今正接受着示威者的种种批评与指责,香港非裔社区联合创始人Innocent Mutanga表示,黑人社区在得知该品牌依然保留有歧视色彩的中文名称后表示震惊,

黑人反歧视抗议者盯上“黑人牙膏”。黑人牙膏:我太难了  疫情相关 第13张

“高露洁从种族主义和有问题的品牌中获利,简直无耻。”

BLM示威者呼吁高露洁必须要为自己的行为负责,并道歉,具体他们希望高露洁公司做到如下三点:

“1.停止该品牌,2.公开道歉,3.把他们从该品牌中获得的所有收入通通捐出来以打击种族偏见。”

如今看来,当年的创始人估计怎么也没想到,一个无意的名字,如今会招致如此巨大的争议。

其实,遭到整改风波的不仅有黑人牙膏,就连美国一个有着130年历史的品牌也面临下架整改。

黑人反歧视抗议者盯上“黑人牙膏”。黑人牙膏:我太难了  疫情相关 第14张

百事公司旗下的桂格燕麦公司爱6月17日宣布,将停用“杰米玛阿姨”(Aunt Jamima)品牌并将其进行整改,

因为该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视。

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据悉,桂格燕麦公司创办的“杰米玛阿姨”品牌已拥有130多年历史,但是其品牌形象却一直受到种族歧视的批评,

反歧视主义者相信,“杰米玛阿姨”的品牌形象是基于一名有着奴隶身份的黑人女佣,是对黑人的一种刻板印象。

这么多年来,桂格燕麦公司也通过改变杰米玛阿姨的形象来弱化其佣人奴隶身份的形象,比如让她变得更苗条,以及皮肤变得更白一些,但一直都没有改变黑人妇女的形象,

示威者表示这根本就是此地无银三百两,继续表示不服。

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而近日BLM示威运动愈演愈烈的情况下,桂格燕麦公司不得不也承认,他们这一品牌是基于“种族刻板印象”,该公司北美地区副总裁和首席营销官克丽斯汀·克勒普夫尔(Kristin Kroepfl)表示:

“虽然多年来已经做出了一些努力,希望以恰当和尊重的方式更新品牌,但是我们意识到,这些改变并不够。”

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为此,他们决定将不再在任何产品上采用“杰米玛阿姨”的商标和名词,而且在今年年底将会推出新品牌和新包装。有些商店也将“杰米玛阿姨”的产品通通下架了,很多人表示现在家里囤的“杰米玛阿姨”牌糖浆和松饼粉将是绝版货。

甚至还有人嗅到一股商机,在网上进行拍卖,出售即将成为绝版包装的糖浆。“绝版包装的杰米玛阿姨糖浆(半瓶),最低可接受起价为1000美元。”

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然而当“杰米玛阿姨”品牌真的遭到下架之后,又有一群网友发出了不同声音,

他们表示下架“杰米玛阿姨”就相当于抹杀一名成功黑人女性的历史,并在推特上还掀起了一股#拯救杰米玛阿姨(#saveauntjamima)的运动。

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其实“杰米玛阿姨”最初的封面形象是一名叫南希·格林(Nancy Green)的黑人妇女,

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出生于1834年的南希也曾是一名奴隶,在1893年已经不再是奴隶的她当了一名厨师,在1893年她被相中成为了“杰米玛阿姨”的煎饼摊封面代言人,自此之后她一直代言该品牌,获得巨额代言费用

她甚至成为了美国最早期的女性黑人百万富翁之一,而且后来她也一直致力于消除贫困和黑人平权运动上。

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她一直扮演“杰米玛阿姨”的角色,直到1923年去世。于是如今在推特上,#拯救杰米玛阿姨(#saveauntjamima)的运动也变得如火如荼。

“拯救杰米玛阿姨,她的名字是南希·格林,你需要了解她的故事!”

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“抹去南希·格林的历史,真的多谢你们了。她是美国非洲裔人们最初代的楷模之一。这不是消除种族歧视,这是在消除一个黑人妇女的成功。”

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“我从小就是吃杰米玛阿姨的煎饼和糖浆长大的。对于我来说,她的形象代表着妈妈带来的温暖,爱和快乐。

在我想象中,当她一见到你她就会给你一个大大的拥抱而且能够经常听到她大声爽朗的笑声。遗憾的别人不是和我想的一样。#拯救杰米玛阿姨”

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如今其他因为以黑人作为品牌形象而面临整改下架命运的商品多不胜数,比如以黑人大叔为品牌形象的大米品牌“本叔叔”(Uncle Ben’s)

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产品封面是黑人厨师形象的奶油燕麦牌子“奶油小麦”(Cream of Wheat)

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有网友表示,如果继续这样下去,未来我们到超市可能看到的画面,将会是这样的:

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当年建立这些品牌的创始人们,估计也没想到事情会发展到如今这一步吧...

Ref

https://www.themix.net/2020/06/aunt-jemimAS-great-grandson-is-furious-that-her-legacy-is-being-erased/

https://hongkongfp.com/2020/06/18/exclusive-darlie-to-rebrand-colgate-owned-black-people-toothpaste-to-be-reviewed-amid-black-lives-matter-demos/

https://www.nyTimes.com/1989/01/27/business/colgate-to-rename-a-toothpaste.html


本篇文章来源于微信公众号: 带你游遍英国

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